L’optimisation des magasins d’applications ou ASO (App Store Optimization) est un ensemble de techniques utilisées pour augmenter la visibilité et le référencement d’une application ou d’un jeu dans les magasins en ligne comme Google Play et App Store. L’objectif est d’augmenter le nombre de téléchargements organiques de l’application en question.
ASO Qu’est-ce que c’est, et pourquoi et comment réussir ?
En 2019, les utilisateurs de mobiles ont téléchargé 204 milliards d’applications sur leurs smartphones. En 2020, certaines applis comme TikTok sont téléchargées 100 milliards de fois. C’est une conséquence naturelle de l’augmentation du temps que les utilisateurs passent sur leurs smartphones. Pour profiter de cette tendance, votre application doit figurer en bonne place parmi les 2,87 millions d’applications ou les 1,96 million d’applications disponibles sur le Play Store ainsi que sur l’App Store et l’App Store, respectivement. C’est ce que l’ASO, le système de référencement le plus naturel pour les app stores, peut vous aider à réaliser.
Voici un tableau qui résume les différents indicateurs que joue l’ASO. Une comparaison peut également être faite en utilisant le SEO.
| SEO | ASO | |
| Moteur de recherche | Google, Bing, Yandex, Qwant… | Google Play, Apple App Store… |
| Optimisation sur la page | Balise titre Balise Hn (H1, H2, et H3) Mots clés et synonymes Vitesse de chargement des pages | Le nom de l’application (titre) Texte de description Mots clés Interaction avec les utilisateurs (utilisation et taux de désinstallation…) |
| Optimisation hors-page | Les liens (internes et externes) Texte d’ancrage (optimisé, semi-optimisé ou dé-optimisé) Signaux sociaux | Liens externes Critiques et évaluations Statistiques de téléchargement |
Voici les avantages de l’ASO. L’ASO vous permettra de :
- Augmenter la visibilité de votre application dans les moteurs de recherche.
- Attirer des utilisateurs hautement qualifiés et bien ciblés ;
- Il est important d’augmenter le nombre de téléchargements organiques de l’application (non motivés par la publicité payante) ;
- Réduire le prix d’acquisition d’un utilisateur ;
- Augmenter la génération de revenus et accroître les taux de conversion.
Vous envisagez de créer une application mobile ? Pour la rendre rentable ou en faire une partie intégrante de votre plan numérique, il est important de commercialiser votre application en utilisant les stratégies ASO appropriées.
