Lorsque vous pensez au référencement, les mots clés ciblés sont la première chose qui vous vient à l’esprit. Mais quelle réflexion avez-vous consacrée à l’optimisation de votre URL pour le référencement ?
Les URL optimisées pour le référencement sont essentielles pour garantir que votre public cible trouve votre site Web. Avec plus de 3,5 milliards de recherches Google chaque jour, vous avez besoin de tous les avantages possibles si vous voulez rivaliser sur le vaste marché en ligne.
Dans cet esprit, examinons à quoi ressemble une structure d’URL SEO appropriée et comment l’optimiser pour Google pour un trafic maximal.
Qu’est-ce qu’une URL ?
Lorsqu’il s’agit d’une URL correctement optimisée, la première étape consiste à connaître la différence entre une URL et un nom de domaine.
URL signifie Uniform Resource Locator et est utilisé pour référencer l’emplacement d’une ressource Web sur un réseau informatique et le mécanisme utilisé pour la récupérer. D’un autre côté, un nom de domaine n’est qu’une partie de votre URL.
Examinons la partie clé d’une URL : bitly.com/blog.
Dans cet exemple, « bitly.com » est le nom de domaine. Le “/” est le chemin. Et enfin, « blog » est la page Web elle-même.
Lors de la création d’un site Web, une URL conviviale pour le référencement est essentielle pour optimiser correctement votre page pour les moteurs de recherche comme Google, afin que votre public cible puisse vous trouver.
Pourquoi les URL sont-elles importantes pour le référencement ?
Beaucoup considèrent les mots-clés comme le seul aspect d’un référencement réussi. L’optimisation d’URL est une partie incroyablement importante, mais souvent négligée, pour obtenir un avantage sur vos concurrents.
Une optimisation efficace des URL vous permet de profiter des avantages suivants :
- Les URL optimisées pour les moteurs de recherche sont un facteur de classement et ont donc un impact sur l’emplacement de votre site dans les résultats de recherche.
- Facilite la navigation sur votre site pour l’utilisateur final. Cela peut avoir un impact sur le temps qu’une personne passe sur votre site et sur le nombre de pages sur lesquelles elle clique, ce qui peut également améliorer votre référencement.
- Les robots des moteurs de recherche établissent des connexions entre les pages via leurs URL, garantissant encore plus de jus de référencement pour votre site Web.
Bien que les liens optimisés pour le référencement ne soient pas la solution ultime du référencement, ni même la partie la plus importante de celui-ci, il est essentiel que vous ne négligez pas une URL de référencement forte dans le cadre de votre stratégie SEO.
Conseils pour créer des URL optimisées pour le référencement
Chaque fois que vous élaborez votre stratégie de référencement, il est important de prendre en compte les domaines que vos concurrents surplombent.
Nous avons rassemblé une série de bonnes pratiques en matière d’URL de référencement pour vous aider à faire passer votre site au niveau supérieur.
1. Associez les URL à un titre de page
La meilleure structure d’URL pour le succès du référencement consiste à faire correspondre votre URL avec le contenu du site Web. Votre URL est l’une des premières choses que les robots des moteurs de recherche examinent. La plupart des administrateurs de sites Web le font naturellement, mais c’est une bonne idée de vérifier que votre URL et le titre de votre page ont la même intention de recherche.
2. Gardez les URL simples
Un élément clé des meilleures pratiques de référencement pour la structure d’URL est de faire appel à la fois à Google et à votre public cible. Supprimer les mots inutiles de vos URL permet à l’homme et à la machine de comprendre ce qu’il y a sur la page d’un simple coup d’œil.
Prenez l’habitude d’éliminer les mots qui n’ajoutent pas de sens. Par exemple, les mots courants tels que « et » et « le » peuvent être supprimés.
Voici un exemple de la façon dont cela pourrait fonctionner dans la pratique :
https://www.bitly.com/blog/comment-optimiser-la-structure-des-urls-pour-le-seo
vs.
https://www.bitly.com/blog/optimier-url-seo
Regardons la différence :
Le deuxième exemple utilise toujours les mêmes mots-clés mais supprime tous les mots supplémentaires qui n’ajoutent pas de sens. Un humain peut regarder la deuxième URL et savoir immédiatement ce qu’il va voir lorsqu’il clique sur le lien.
3. Créer des URL descriptives
Les algorithmes complexes de Google reposent sur l’accessibilité et la convivialité pour classer les sites de manière à répondre au mieux aux besoins de l’utilisateur final. Plus une URL est descriptive et plus lisible pour un humain, mieux c’est pour Google.
Faites un effort pour utiliser un domaine descriptif pertinent pour votre marque et ce qu’il fait pour maximiser la lisibilité. Cela devrait être direct, précis et facile à retenir.
4. Tenez-vous en aux lettres minuscules
La lisibilité est essentielle dans toute bonne URL SEO. Pour cette raison, nous vous recommandons d’éviter les lettres majuscules pour améliorer votre classement dans les moteurs de recherche.
Le mélange de lettres majuscules et minuscules réduit la lisibilité et rend votre URL désordonnée, créant un sentiment de méfiance autour de votre site. La structure peut également dérouter les robots des moteurs de recherche et les utilisateurs. Surtout quand il s’agit de mémorisation, les majuscules ont tendance à confondre les choses.
5. Éliminez la ponctuation des URL
Les URL optimisées pour les moteurs de recherche n’incluront jamais de ponctuation. Bien que la ponctuation soit acceptable et nécessaire pour les titres de page et les méta descriptions, elle a tendance à être source de confusion dans les URL.
Même aujourd’hui, les robots des moteurs de recherche ont du mal avec la ponctuation. Cela rend également les URL plus difficiles à mémoriser pour les utilisateurs, car ce n’est pas aussi simple que de simples mots.
Bien que cela ne soit pas grammaticalement correct, la suppression de la ponctuation est l’un des moyens les plus simples de se conformer aux meilleures pratiques de référencement d’URL.
6. Évitez d’ajouter des sous-dossiers à vos URL
Pour rendre les URL aussi lisibles et conviviales que possible, il faut les rendre courtes, simples et précises.
Dans la structure de votre site Web, vous aurez probablement de nombreux sous-dossiers. De nombreux créateurs de sites Web utilisent automatiquement l’emplacement du sous-dossier comme URL par défaut. WordPress, par exemple, est particulièrement coupable de cela.
Les moteurs de recherche trouvent les sites plus difficiles à explorer lorsque les URL contiennent des sous-dossiers, ce qui peut entraîner une baisse du classement de votre page.
7. Utilisez des traits d’union, supprimez les traits de soulignement
La séparation des mots dans vos URL avec des tirets améliore la lisibilité pour l’utilisateur final et les moteurs de recherche.
L’un des débats les plus controversés dans le monde des URL de référencement est de savoir si les tirets ou les traits de soulignement sont l’option préférée de Google.
Google ne considère pas les tirets et les traits de soulignement comme interchangeables. Les traits d’union sont considérés comme des séparateurs de mots, tandis que les traits de soulignement sont des jointeurs de mots.
En d’autres termes, si vous preniez l’URL de cette page et convertissiez les tirets en traits de soulignement, Google lirait l’URL entière comme un seul mot. Les traits de soulignement peuvent rendre votre page plus difficile à indexer correctement pour les moteurs de recherche et, par conséquent, plus difficile à trouver pour votre public cible.
8. Utilisez un mot-clé principal
Dans notre guide détaillant les étapes essentielles pour améliorer le référencement de tout site Web, nous examinons l’importance des mots-clés.
Comme pour tout dans le monde du référencement, si vous pouvez insérer un mot-clé pertinent quelque part, ce sera un énorme avantage pour votre optimisation.
Lors de la création d’URL optimisées pour le référencement, faites de votre mieux pour inclure le mot-clé principal. Considérez quel est votre mot-clé principal pour cette page spécifique et assurez-vous de l’utiliser quelque part dans votre URL.
Si vos URL sont pertinentes pour le contenu de la page, il y a de fortes chances que vous le fassiez déjà naturellement.
9. Ne mettez de paramètres dynamiques
Qu’est-ce qu’une URL dynamique ?
Une URL dynamique est simplement une URL qui exécute un script. Le moyen le plus simple de les repérer est de rechercher des symboles spéciaux dans l’URL. Ils ont tendance à être trouvés sur les sites Web de commerce électronique.
Google déclare explicitement qu’il préfère que les URL Web soient statiques. Pour une structure d’URL de référencement, cela vous aide à être trouvé par les bonnes personnes, alors tenez-vous toujours aux URL statiques.
10. Utilisez des balises canoniques si nécessaire
Si votre site Web contient différentes versions de la même page, vous devez vous assurer que Google n’indexe pas chaque version sur une page distincte.
Ces URL mènent toutes au même endroit, il est donc important de s’assurer que Google considère ces liens comme consolidés. Un backlink provenant de l’une des URL ci-dessus doit être pris en compte pour toutes les versions de la page.
L’utilisation de la balise canonique sur chaque variante de la même page indique à Google que toutes les versions doivent être considérées comme la même URL.
La balise canonique est une partie plus technique du référencement d’URL qui est souvent négligée, mais elle peut faire ou défaire votre classement.
11. Gérer les redirections avec soin
Les redirections de pages Web sont frustrantes pour l’utilisateur final et ont un impact négatif sur son expérience. Rien ne pousse les gens à quitter votre site Web plus rapidement que l’irritation. Depuis que Google a commencé à prendre en compte l’expérience utilisateur dans son classement, les taux de rebond et le temps passé sur un site Web jouent tous deux un rôle dans le classement de votre site sur les pages des moteurs de recherche.
Les URL compatibles avec les moteurs de recherche réduisent au minimum les redirections ou les éliminent complètement. La suppression des redirections accélère l’expérience utilisateur et améliore la convivialité, des informations qui sont ensuite partagées avec Google.
Parfois, les moteurs de recherche ne suivront pas correctement les redirections, voire pas du tout. Cela signifie qu’une page Web entière (et le temps que vous avez passé à la créer) peut être complètement perdue.
Mais cela arrive, parfois vous ne pouvez tout simplement pas éviter les redirections. Alors, que faites-vous si vous devez ajouter une redirection vers votre site Web ?
La bonne stratégie d’URL de référencement consiste à utiliser une redirection 301 plutôt qu’une redirection permanente. Les redirections 301 transfèrent 90 à 99 % du jus SEO vers la nouvelle page, vous ne serez donc pas pénalisé par Google pour avoir inséré une redirection nécessaire.
12. Choisissez les bons noms de domaine pour les futurs sites Web
Quiconque connaît le marché des noms de domaine sait que certains noms de domaine peuvent coûter des milliers d’euros à l’achat. Il y a une raison à cela.
De nombreux noms de domaine premium regorgent déjà naturellement de mots-clés. Les domaines plus courts contenant des mots-clés fréquemment recherchés seront toujours mieux classés.
Bien que cela soit moins important qu’auparavant (et certainement aucune raison d’abandonner votre domaine actuel), c’est quelque chose à garder à l’esprit lors de la création de futurs sites Web.
Remarque : lorsqu’il s’agit de vos concurrents les plus proches, Google les différencie souvent à l’aide de requêtes de marque. Si votre nom de domaine correspond plus étroitement à la requête pour laquelle vous essayez de vous classer, cela donnera à votre site un coup de pouce supplémentaire.
13. Pérennisez vos URL
Il n’est pas rare que certaines pages, notamment les blogs, contiennent une date. Par exemple, si vous écrivez sur les meilleurs conseils SEO pertinents en ce moment, vous pouvez inclure « 2021 » dans le titre.
Ce n’est pas parce que vous l’incluez dans le titre du message qu’il doit figurer dans l’URL. Cela peut rendre votre page obsolète, alors assurez-vous de pérenniser vos URL en évitant les dates.
Au fur et à mesure que votre message vieillit, vous pouvez choisir de le mettre à jour avec du contenu permanent pour qu’il reste pertinent. En laissant la date en dehors de votre structure d’URL de référencement, vous pouvez conserver la même URL et tout le jus de lien qui l’accompagne plus longtemps.
14. À la barre oblique de fin ou pas à la barre oblique de fin ?
Cela peut sembler un problème relativement insignifiant, mais le débat constant fait rage pour savoir si les URL doivent contenir la barre oblique de fin.
La barre oblique de fin est souvent visible à la fin des URL et ressemble à ceci : “/”
Pendant des années, la position de Google sur la barre oblique finale n’était pas claire. Mais Google a réaffirmé à plusieurs reprises que le choix vous appartient. La barre oblique de fin n’a aucun impact sur votre classement.
Bien que les meilleures pratiques indiquent que vous devez utiliser la barre oblique de fin, c’est l’une des rares occasions où la barre oblique de fin peut être ignorée. Les propres URL de Google ne contiennent pas de barre oblique de fin.
Notre conseil est que vous devriez chercher à maintenir la cohérence dans votre utilisation de la barre oblique de fin. Si vous l’utilisez sur votre page d’accueil, utilisez-le également sur toutes vos autres pages. Si vous ne l’utilisez pas sur une page, laissez-le de côté non plus sur vos autres pages. Il est également judicieux de consolider les deux versions de votre page à barre oblique finale/pas de barre oblique finale avec une balise canonique.
15. Utiliser des URL personnalisées
Avec certains liens, il n’est pas toujours possible de suivre les bonnes pratiques en matière d’URL de référencement. Parfois, la structure de l’URL peut vous échapper ou vous ne contrôlez pas les sous-dossiers du site Web.
Alors, que faites-vous dans cette situation?
Profitez plutôt des liens de marque. Les liens de marque ont une structure d’URL SEO solide qui peut vous aider à contourner le manque de contrôle sur les URL.
En utilisant une URL courte de marque, vous pouvez inclure un domaine personnalisé et une balise slash. Au lieu d’une chaîne de caractères aléatoire qui ne fera que dissuader les visiteurs du site, vous pouvez créer un lien qui répond à toutes les exigences du référencement d’URL.
