Qu’est-ce que la stratégie de contenu dans le référencement sémantique ?
Nous allons parler de l’importance de créer du contenu pour les utilisateurs et les machines, pourquoi la recherche sémantique a changé le référencement et ce que vous pouvez faire pour créer un meilleur contenu aujourd’hui afin d’établir une stratégie marketing puissante
Nous créons du nouveau contenu chaque semaine pour vous aider à tirer le meilleur parti de vos activités de marketing numérique. Comme je l’ai dit, dans la brève introduction, nous allons parler du marketing digital et du rôle qu’il joue dans la recherche sémantique. D’accord, allons-y.
La définition du content marketing avec des exemples
Entrons dans le rôle du marketing de contenu dans le référencement sémantique, et donnons rapidement une brève définition de ce qu’est le marketing de contenu afin que tout le monde ici soit sur la même longueur d’onde.
Le marketing de contenu est un type de marketing qui implique la création et le partage de matériel en ligne. Nous parlons donc de vidéos, de blogs, de médias sociaux et plus encore. La stratégie marketing ne fait pas explicitement la promotion d’une marque, mais il vise à stimuler l’intérêt pour un produit ou un service, et cela vient d’Oxford Languages.
En bref, c’est le contenu que vous créez pour aider à informer les clients actuels ou potentiels afin que vous puissiez développer votre entreprise. Vous dirigez les gens vers votre site Web, essayez de vous connecter avec eux, de les éduquer à la vente et de susciter cet intérêt.
Pourquoi le marketing de contenu digital est important pour le référencement ?
Alors, pourquoi est-ce important pour le référencement dans son ensemble ? Maintenant, nous avons peut-être entendu dire que le contenu est roi , mais qu’est-ce que cela signifie réellement ? D’un côté, l’objectif des moteurs de recherche est d’avoir du contenu pour comprendre de quoi parle une page.
Un robot va aller lire ce contenu, et il va rassembler ces informations pour essayer d’en comprendre le sens. Et les robots d’exploration sémantiques et le référencement sémantique d’aujourd’hui leur permettent en fait de comprendre un peu ce sens et de comprendre le contexte beaucoup plus profondément.
Désormais, les utilisateurs utilisent des moteurs de recherche pour trouver le content marketing qui correspond à leurs intérêts, de sorte que vous pouvez voir que le contenu se situe en fait au milieu. D’un côté, nous avons les machines dessus. De l’autre côté, nous avons les humains, et le contenu est vraiment ce qui les rassemble.
Le contenu est indexé par les moteurs de recherche, puis les utilisateurs utilisent ces moteurs de recherche pour découvrir le contenu dont ils ont besoin pour les aider à répondre à une question, à apprendre quelque chose de nouveau ou à vraiment faire tout ce qu’ils essaient de faire sur Internet.
Quel est son impact d’une bonne stratégie de contenu web sur la recherche sémantique ?
Alors, comment cela impacte-t-il la recherche sémantique ? Comment le contenu peut-il jouer un rôle ? Premièrement, nous devons vraiment comprendre ce que la recherche sémantique essaie de faire. La technique de recherche sémantique est une tentative des moteurs de recherche de générer les résultats les plus précis possible en comprenant ces trois éléments fondamentaux :
- Intention du chercheur
- Contexte de la requête
- La relation entre les mots
Cette information provient d’ un article du Search Engine Journal , si vous voulez en savoir plus, je vous recommande fortement de vérifier cela avec la recherche de mot-clés. Nous avons également un certain nombre de vidéos sur la recherche sémantique sur cette chaîne , que vous pouvez également regarder et en savoir plus.
1. Intention du chercheur : avant tout d’un point de vue marketing
Comme nous le disions, les moteurs de recherche deviennent de plus en plus intelligents. Ils comprennent les résultats d’une manière très différente, ils utilisent l’intention de recherche, le contexte et les relations entre les mots afin d’aller plus loin. Comme vous pouvez le voir, cela aura un impact assez important sur votre contenu.
Allons un peu plus loin. Lorsque nous parlons d’intention de recherche (mot-clé), c’est l’un des aspects essentiels du référencement aujourd’hui, et nous devons comprendre ces questions :
- Qu’est-ce qu’un utilisateur essaie de résoudre ?
- Quels contenus recherchent-ils et quels formats attendent-ils ?
- Qu’attend l’utilisateur de la recherche ?
- Avec quelle intention entrent-ils ?
Cela joue un grand rôle car tout le monde a un parti pris et vos chercheurs arrivent avec une intention spécifique en essayant de résoudre un problème spécifique. Si vous pouvez comprendre cela, cela vous aidera à définir le type de contenu que vous devez créer et les types de contenu que les moteurs de recherche attendent pour une requête en fonction de ce que veulent vos utilisateurs.
Vous pouvez saisir différentes requêtes dans le moteur de recherche. Vous pouvez poser une question et obtenir beaucoup de contenu vidéo. Vous pouvez demander autre chose et vous n’obtiendrez peut-être aucun contenu vidéo. Vous pouvez faire autre chose et vous pouvez obtenir un certain nombre de boîtes de connaissances ou d’autres éléments tirés du graphique de connaissances.
Ainsi, selon l’intention, le contenu et les attentes de ce contenu vont changer. Nous devons vraiment comprendre cela avant de commencer à créer du contenu, car nous pourrions créer le mauvais type de contenu, et il sera beaucoup plus difficile de classer ce contenu lorsque les moteurs de recherche et les utilisateurs attendent autre chose en fonction de leur intention.
2. Contexte de la requête : le marketing de contenu btob
L’objectif premier est de comprendre la requête qui joue un rôle énorme. Un bon contenu dans le mauvais contexte va échouer à chaque fois. Chaque secteur est différent et vos utilisateurs ont des problèmes uniques qu’ils essaient de résoudre. L’approche taille unique, comme tout le monde le dit, commencez simplement à bloguer davantage, ou vous ne devriez créer que des vidéos, ou vous ne devriez faire que cela, ne fonctionne pas. Je crois fermement qu’il faut maîtriser une chose et passer à la suivante, mais la réalité est que vous devez comprendre ce que devrait être la bonne chose et qu’une approche unique ne fonctionne pas.
Vous devez comprendre des choses, telles que :
- Qui sont vos utilisateurs ?
- Que font-ils?
- Dans quelle industrie sont-ils ?
- Quel niveau d’emploi ont-ils ?
- Où sont-elles?
- En quoi leur point de vue est-il unique ?
- Lorsqu’ils recherchent, quel est le contexte de leur recherche ?
Par exemple, quelqu’un qui recherche des conseils juridiques avec une formation en droit est très différent de quelqu’un qui recherche des conseils juridiques parce qu’il a récemment obtenu un DUI. En conséquence, les types de contenu vont être différents et le contexte dans son ensemble est très différent. L’un est un avocat qui cherche peut-être à poursuivre sa carrière, tandis que l’autre recherche l’aide d’un avocat. Nous devons donc comprendre cela et les concepts connexes qui aident à définir la compréhension.
Nous devons également comprendre les types de mots et d’autres choses qui accompagnent les choses qu’ils recherchent, les choses qu’ils ont faites dans le passé, peut-être les chemins qu’ils ont empruntés, qui ils sont et leur point de vue. sur la situation. Le contexte est le roi d’aujourd’hui. C’est tellement important car selon le contexte, les résultats vont changer drastiquement.
3. Les relations verbales
Last but not least, la relation entre les mots. Le référencement sémantique a beaucoup à voir avec les relations entre les mots et la compréhension de la façon dont tous ces mots s’emboîtent. Après avoir compris le contexte, nous devons choisir les bons mots. Les moteurs de recherche peuvent comprendre la relation entre les mots comme jamais auparavant, et ils comprennent également prépositions, afin qu’ils comprennent des mots tels que : aller à un endroit ou à venir de quelque part.
Il y a beaucoup de cas différents que nous avons déjà montrés dans d’autres vidéos, où Google utilise le langage naturel pour comprendre et montrer ces différences car, encore une fois, cela peut jouer un grand rôle.
L’un de ces exemples est une requête de recherche sur des personnes originaires du Brésil qui souhaitent savoir s’ils auraient besoin d’un visa avant de venir aux États-Unis. Auparavant, avant la recherche sémantique, il montrait en fait beaucoup de choses sur les voyageurs américains se rendant au Brésil, ce qui est en fait l’inverse de ce que recherchait la requête de recherche.
Ainsi, en comprenant ces relations, comme les prépositions de et vers, et comment cela est lié à la phrase, ils sont maintenant capables de modifier le résultat. Ils peuvent désormais servir les utilisateurs qui sont au Brésil et qui cherchent à comprendre comment ils peuvent venir aux États-Unis, s’ils ont besoin d’un visa, et tout ça.
Ainsi, les relations entre les mots jouent un grand rôle. Nous devons comprendre les sujets spécifiques et les contenus que nos utilisateurs utilisent, comment ces différents mots sont utilisés ensemble, et le sens des phrases et des requêtes qui sont posées.
Comme nous pouvons le voir, ces trois éléments jouent un rôle énorme, non seulement dans la recherche sémantique, mais également lors de la conception de contenu.
Vous devez vous assurer que vous êtes :
- Être très clair dans les choix de mots que vous utilisez
- Relier ces concepts entre eux (créer le bon contexte)
- Comprendre l’intention de l’utilisateur
Contenu pour les utilisateurs et les machines la formation au marketing de contenu
Lorsque nous créons du contenu aujourd’hui, nous devons penser à nos deux publics différents, à la fois l’utilisateur et la machine. Beaucoup de gens créent du contenu uniquement à des fins de référencement ; nous devons bloguer parce que nous voulons que les robots reviennent, nous ne nous soucions pas vraiment du contenu du blog ou de la qualité du contenu – nous avons juste besoin d’en obtenir plus et toucher notre cible. Ce n’est pas une bonne idée.
Votre contenu doit toujours servir deux publics, l’utilisateur et la machine.
Vous voulez vous assurer que vous aurez du contenu qui, si un utilisateur le trouve, verra votre entreprise sous un bon jour. Il ne s’agit pas seulement de classer, d’obtenir une certaine visibilité SERP , mais il s’agit également de stimuler l’engagement des utilisateurs.
C’est vraiment le cœur du référencement , il ne s’agit pas seulement d’optimiser les résultats de recherche, mais aussi de générer un trafic pertinent et de s’assurer que nous connectons les gens. Et c’est ce que Google veut, ils veulent du contenu qui va engager les utilisateurs.
C’est vraiment le cœur du référencement, il ne s’agit pas seulement d’optimiser les résultats de recherche, mais aussi de générer un trafic pertinent et de s’assurer que nous connectons les gens.
Nous avons beaucoup parlé dans le monde du référencement des métriques de l’expérience utilisateur et de leur rôle. Je pense qu’ils jouent un rôle assez important parce que Google veut des clients satisfaits. Lorsqu’ils ont des clients satisfaits, ils obtiennent plus d’utilisateurs, ce qui signifie qu’ils peuvent facturer plus pour les revenus publicitaires, ce qui est vraiment ce qu’ils veulent faire en fin de compte. Nous devons donc servir deux publics.
Vous devez suivre la règle d’or ; écrivez d’abord pour les gens, puis optimisez pour les machines.
Il existe un certain nombre d’outils impressionnants que vous pouvez utiliser pour vous aider à développer davantage votre contenu, pour créer un sens et un contexte plus profonds et pour ajouter des éléments tels que des données structurées. Nous en avons beaucoup parlé ici, ainsi que de la création de graphiques de connaissances et de tous ces trucs technologiques vraiment cool en dessous. Cependant, si votre contenu ne sert pas les gens sur la couche supérieure, il ne fera jamais ce que vous en avez besoin sur la couche machine également. Alors, assurez-vous que vous écrivez d’abord pour les gens, puis que vous optimisez pour les machines.
Voici donc trois étapes simples pour créer un meilleur contenu :
1. Connaissez votre public
Avec l’inbound marketing, la première chose que vous devez faire est de bien connaître votre cible. Pas seulement de manière conceptuelle, mais les connaître réellement, connaître leur démographie, leur psychographie, comprendre ce qui les motive émotionnellement, apprendre à les connaître, apprendre à vraiment marcher à leur place afin que vous puissiez créer les types de contenu dont ils ont besoin et ils ‘attends.
2. Pour faire cours, découvrez leur intention
La deuxième chose que vous devez faire est de découvrir l’intention. Sachez ce qu’ils recherchent, pourquoi ils le recherchent et le contenu qu’ils attendent. Lorsque vous faites cela, vous allez pouvoir créer des choses qui vont leur servir, et vous allez pouvoir créer des choses qui ont un sens profond et un contexte profond en ce qui concerne les requêtes qu’ils sont recherche – et les moteurs de recherche vont aimer ça.
3. Créez d’abord du contenu pour les gens
Et la dernière chose à faire est de créer d’abord le contenu pour les gens, puis d’optimiser pour les machines. Vous allez identifier vos buyer personas. Vous allez l’optimiser pour le référencement, ajoutez ces autres couches de données structurées, optimisez le contexte et tirez parti de tous les outils du marché pour vous aider à comprendre comment aller encore plus loin sur ce sujet et y ajouter ces autres éléments.
Lorsque vous suivez ces étapes d’inbound marketing, vous allez créer du contenu que les moteurs de recherche d’aujourd’hui, les moteurs de recherche sémantique, vont vraiment apprécier parce qu’ils vont pouvoir comprendre de quoi vous parlez. Ils seront alors en mesure de faire correspondre cela avec les utilisateurs qui ont ces intentions spécifiques, ce qui augmentera la valeur de votre trafic et touchera votre cible, cela vous apportera plus d’utilisateurs qui conviennent à votre site qui devraient prendre les mesures que vous êtes à la recherche de votre trafic organique à prendre.
Si vous souhaitez en savoir plus sur la façon d’optimiser la recherche sémantique et de la comprendre à un niveau plus profond, non seulement en créant du contenu, mais aussi en comprenant comment nous le balisons afin que les machines le comprennent réellement, nous avons un cours pour vous . C’est Comment optimiser pour la recherche sémantique, et c’est une approche simplifiée de ces techniques de référencement avancées. Nous vous expliquerons comment créer des graphiques de connaissances, des entités, des données de lien, des données de structure, etc.
Comment faire du marketing de contenu ?
Le content marketing devient de moins en moins efficace de minute en minute ; en tant que spécialiste du marketing avant-gardiste, vous savez qu’il doit y avoir une meilleure façon.
Entrez dans le marketing de contenu.
Le marketing de contenu est une approche de marketing stratégique axée sur la création et la distribution de contenu précieux, pertinent et cohérent pour attirer et fidéliser un public clairement défini et, en fin de compte, pour générer une action client rentable.
Au lieu de présenter vos produits ou services, vous fournissez un contenu vraiment pertinent et utile à vos prospects et clients pour les aider à résoudre leurs problèmes.
Pourquoi faire du marketing de contenu ?
Le content marketing est important car il répond aux questions de votre public. Avec le marketing de contenu, vous pouvez renforcer la confiance avec votre public, améliorer les conversions, vous connecter avec les clients et générer des prospects. Et, à l’ère d’aujourd’hui, les clients attendent du contenu cohérent et de haute qualité de leurs marques préférées.
La création de contenu est une priorité absolue pour 53% des marketeurs. De plus, en moyenne, le marketing de contenu représente 29 % des budgets marketing B2B .
Un contenu cohérent, de haute qualité et engageant a un impact sur la prise de décision du public plus que toute autre technique.
Qu’est-ce qu’une créatrice de contenu ?
La création de contenu concerne particulièrement le contenu numérique, car c’est là que la majorité du contenu est consommée (et où se trouve l’argent, si vous cherchez à générer des revenus grâce à vos efforts).
Pour les entreprises, la création de contenu peut signifier l’élaboration de newsletters, d’e-mails, de supports de marketing numérique, de brochures, de médias sociaux, d’articles, de rapports annuels, de publireportages, d’éditoriaux et de communications d’entreprise, etc.
Pour bien comprendre ce qu’est et fait un créateur de contenu, il est important de comprendre ce qu’est le « contenu » via un article de blog ou un contenu de marque par exemple.
Dans les industries de l’édition, de la communication et de l’art, le contenu peut être défini comme l’ ensemble des informations et des expériences, telles que l’écriture, la parole ou d’autres arts divers, exprimées à travers un support pour communiquer de la valeur à un utilisateur final.
Plus important pour les entreprises, le contenu est ce dont les utilisateurs, les lecteurs ou les téléspectateurs tirent de la valeur .
