Le logo principal
Le signe de référence : symbole, nom ou les deux. C'est la version que l'on utilise dès qu'on a la place.
Logo & identité visuelle · Artisans, TPE, PME
Artisans, TPE et PME : une identité visuelle qui vous rend reconnaissable et aussi crédible que les grands
Vous nous parlez de votre métier, nous créons votre logo et toutes ses déclinaisons, prêtes à poser partout : site, camion, devis, fiche Google et réseaux sociaux. Vous validez, vous recevez des fichiers rangés par usage, et votre entreprise a enfin la même tête partout.
Sur devis · sans engagement · réponse sous 24 h
En bref
Une identité visuelle, c'est un logo et tout ce qu'il faut pour l'utiliser correctement partout : déclinaisons, couleurs, typographies, favicon et charte. Bien conçue, elle rend un artisan ou une TPE immédiatement reconnaissable et aussi rassurant qu'une grande enseigne. Elle sert aussi votre visibilité : le même nom et le même logo sur votre site, votre fiche Google et vos réseaux aident Google et les IA à vous identifier comme une seule entreprise. La création est sur devis.
- Pour qui
- Artisans, commerçants, TPE et PME qui créent, modernisent ou unifient leur image
- Ce que comprend l'identité
- Logo principal, déclinaisons, palette, typographies, favicon, charte graphique
- Résultat visé
- Être reconnu au premier coup d'œil et inspirer confiance avant même le premier appel
- Tarif
- Sur devis, selon le périmètre et le nombre de supports à préparer
TT
Rédigé par Thibault Touzet, consultant SEO et cofondateur de TroisSix. 22 ans à référencer des professions libérales et des TPE, 160 sites refondus. Profil vérifiable sur LinkedIn.
Publié le , mis à jour le
Le test en 1 minute
Cinq questions suffisent pour savoir si votre image vous dessert
Répondez honnêtement, vous obtenez un score sur 10 et la liste des actions à mener en priorité
Votre score de cohérence
?/10
Répondez aux 5 questions
Le score se calcule au fil de vos réponses. Chaque point faible fait apparaître l'action correspondante.
Les 5 points vérifiés et l'action associée à chacun
- Nom identique partout. Écrivez-le de la même façon sur la fiche Google, le site, les devis et les réseaux.
- Un seul fichier de logo. Retirez les anciennes versions et les captures floues.
- Vectoriel et monochrome. Indispensables pour le véhicule, l'enseigne, la broderie et le tampon.
- Lisible à 16 px. Un monogramme simplifié pour le favicon et les avatars.
- Droits cédés par écrit. Le Code de la propriété intellectuelle l'exige pour exploiter librement le logo.
4,9/5 sur 43 avis Google
Ils nous ont confié leur image et l'ont dit
« J'ai fait appel à TroisSix pour le relooking complet de mon site, et je suis très satisfaite de l'accompagnement. Thibault et son équipe sont à l'écoute et disponibles. »
Avis Google
« Contacté pour remise au goût du jour d'un site internet ; ils ont été super réactifs ! De très bonnes idées, tarif très correct, échanges simples et pertinents, que du positif !!! Je recommande +++ »
Avis Google
« Un travail de haute qualité et de finesse. Merci à Thibault et son équipe pour le travail réalisé et leur réactivité. Je l'ai rêvé, TroisSix l'a fait. Un grand merci. »
Avis Google
Un logo, cinq vies
Un bon logo se pense pour tous ses supports dès le premier croquis
Faites défiler : le logo se décline sur chacun de ses supports. Survolez ou touchez un support pour voir ce qu'il exige
Un logo de départ
Exemple fictif « Atelier Martin ». Continuez à faire défiler : chaque support réclame une version adaptée du même logo.
- FaviconCarré, lisible à 16 px, affiché par Google à côté de votre site dans ses résultats.
- CamionVectoriel pour l'agrandissement, version une couleur pour la découpe de l'adhésif.
- Carte de visiteCouleurs définies pour l'impression, fichiers en haute définition.
- Fiche GoogleMême nom que sur la devanture et le site, logo lisible en petit et en rond.
- DevisEn-tête aux couleurs et typographies de la charte, pour paraître structuré.
C'est quoi, concrètement
Une identité visuelle, c'est un logo plus son mode d'emploi
Le logo seul ne suffit pas. Ce qui rend une grande enseigne reconnaissable, c'est que son image ne varie jamais, quel que soit le support. Une identité visuelle réunit tout ce qu'il faut pour y parvenir.
Les déclinaisons
Version horizontale pour un en-tête, monogramme pour les petites tailles, versions fond clair et fond sombre, version monochrome.
La palette de couleurs
Quelques couleurs fixées avec leurs codes pour l'écran et pour l'impression, pour que votre bleu soit le même partout.
Les typographies
Une police pour les titres, une pour les textes, utilisées sur le site, les devis et les documents commerciaux.
Le favicon
La petite icône carrée de l'onglet du navigateur, que Google affiche aussi à côté de votre site dans ses résultats.
La charte graphique
Le mode d'emploi : quelle version utiliser où, quelles marges respecter, ce qu'il ne faut jamais faire. Votre imprimeur et votre marqueur la suivent.
Nuancier interactif
Une belle couleur ne suffit pas, elle doit rester lisible
Choisissez une couleur de marque : le contraste est calculé en direct selon la norme d'accessibilité WCAG, sur un bouton de site et un en-tête de devis
Couleurs fréquentes chez les artisans et TPE
Texte blanc sur la couleur?
Texte noir sur la couleur?
Couleur sur fond blanc?
Atelier Martin (exemple fictif)
Demander un devisDemander un devis
DEVIS N° 0001
Le même logo sur fond sombre (réseaux, mode sombre)
Seuils WCAG 2.1 niveau AA : 4,5:1 pour un texte courant, 3:1 pour un grand texte (au moins 18 pt, ou 14 pt en gras). Le texte qui fait partie d'un logo n'est soumis à aucune exigence de contraste, mais vos boutons, titres et documents le sont. Calcul effectué dans votre navigateur selon la formule de luminance relative du W3C.
Le test des 16 pixels
À 16 pixels, seul un logo simple survit
Faites glisser la taille vers 16 px, celle d'un favicon dans un onglet. Chaque logo est réellement redessiné à cette taille, puis agrandi pour que vous voyiez ce que voit l'œil
128 px
taille réelle
Logo détaillé avec slogan
taille réelle
Symbole et nom empilés
taille réelle
Monogramme simplifié
À retenir : le logo complet sert sur le site, le camion et les devis. Pour le favicon, l'avatar des réseaux sociaux et la photo de profil de la fiche Google, il faut une déclinaison simplifiée, sans texte fin ni détail. C'est pourquoi une identité visuelle complète prévoit un monogramme. Google demande un favicon carré et recommande une taille supérieure à 48 × 48 px pour le fichier, qui sera ensuite réduit à l'affichage.
C'est pour vous si
Le bon moment, c'est avant de floquer le camion ou de refaire le site
Vous créez votre entreprise et voulez démarrer avec une image qui ne sera pas à refaire dans deux ans.
Votre logo a été fait « en dépannage » par un proche ou en ligne, et il fait moins sérieux que votre travail.
Plusieurs versions de votre logo circulent et vous n'avez plus le fichier d'origine.
Vous changez de nom, vous vous associez ou vous rachetez une entreprise et l'image doit suivre.
Vous préparez un marquage de véhicule, une enseigne ou des tenues et votre imprimeur réclame des fichiers que vous n'avez pas.
Vous allez refaire votre site et voulez une image prête avant, pour ne pas lancer un site neuf avec un logo daté.
Le bénéfice
Une image cohérente rassure vos clients et aide Google à savoir qui vous êtes
Un client qui hésite entre trois artisans compare aussi ce qu'il voit : le camion croisé dans la rue, la fiche Google, le site, le devis. Quand tout se ressemble, il a l'impression d'avoir affaire à une entreprise structurée. Quand chaque support raconte une histoire différente, le doute s'installe, même si votre travail est irréprochable.
Pour Google et pour les assistants IA, la cohérence est aussi un signal d'identification. Ils recoupent ce qu'ils trouvent sur votre site, votre fiche Google, vos réseaux et les annuaires pour reconnaître une seule et même entreprise, ce qu'on appelle une entité. Les consignes de Google Business Profile demandent d'ailleurs que le nom de la fiche corresponde au nom réel de l'établissement, tel qu'il figure sur la devanture, le site web et les documents. Un nom qui varie brouille ce recoupement. C'est un des leviers que nous travaillons en référencement dans les moteurs IA et dans notre guide pour être cité par ChatGPT.
Côté technique, votre site peut déclarer son logo officiel dans les données structurées (propriété logo du type Organization). Google indique que cette propriété l'aide à choisir le logo affiché dans ses résultats et ses panneaux de connaissances, à condition que l'image fasse au moins 112 × 112 px et reste lisible sur fond blanc. Nous le faisons sur ce site, et c'est la même logique que nous appliquons quand nous optimisons une fiche Google Business Profile.
Les fichiers qui comptent
Chaque support exige son format, prévoyez-les tous dès le départ
| Fichier | À quoi il sert | Pourquoi c'est indispensable |
|---|---|---|
| SVG ou PDF vectoriel | Site, enseigne, véhicule, grands formats | S'agrandit sans aucune perte de netteté, c'est le fichier source de tout le reste |
| PNG à fond transparent | Documents, signatures d'email, réseaux sociaux | Se pose sur n'importe quel fond sans rectangle blanc autour |
| Favicon carré | Onglet du navigateur, résultats Google, raccourci mobile | Google exige un format carré qui représente la marque et recommande plus de 48 × 48 px |
| Version fond clair et version fond sombre | Site en mode sombre, photos, tenues de couleur | Un logo foncé disparaît sur fond noir, un logo clair disparaît sur fond blanc |
| Version monochrome | Marquage de véhicule, broderie, tampon, gravure | Ces techniques n'impriment qu'une couleur à la fois, sans dégradé |
| Codes couleur écran et impression | Site, imprimeur, atelier de marquage | Garantit que votre couleur reste la même sur l'écran, le papier et l'adhésif |
Droits et protection
Payer un logo ne suffit pas à en être propriétaire
Le droit d'auteur : exigez une cession écrite
L'article L111-1 du Code de la propriété intellectuelle prévoit que l'auteur d'une œuvre de l'esprit en est titulaire « du seul fait de sa création », et qu'un contrat de prestation ne le prive pas de ce droit. Autrement dit, sans document, c'est le créateur qui détient les droits sur votre logo.
L'article L131-3 encadre la cession : chaque droit cédé doit faire l'objet d'une mention distincte, et le domaine d'exploitation doit être délimité quant à son étendue, sa destination, le lieu et la durée. Vérifiez que le contrat ou le devis de création le prévoit.
La marque : déposer pour protéger le nom et le logo
Le droit d'auteur protège le dessin. Pour empêcher un concurrent d'utiliser un nom ou un logo proche dans votre secteur, on dépose une marque. Selon le Code de la propriété intellectuelle (article L712-1), la propriété de la marque s'acquiert par l'enregistrement, pour dix ans renouvelables indéfiniment.
Le dépôt se fait en ligne auprès de l'INPI, qui recommande d'effectuer d'abord une recherche d'antériorité. Les redevances sont publiées sur inpi.fr. Pour un cas complexe, un conseil en propriété industrielle est l'interlocuteur adapté, car le dépôt de marque relève du conseil juridique.
Pourquoi nous
Une agence de visibilité pense votre logo pour l'endroit où vos clients le verront
Notre métier, c'est de faire trouver et choisir des TPE sur Google. Nous savons où votre logo apparaîtra en premier : dans un onglet, à côté de votre site dans les résultats, sur votre fiche Google, dans un avatar de réseau social. Nous le concevons pour ces endroits-là autant que pour la carte de visite.
Votre identité peut ensuite vivre sur un site conçu pour convertir, comme notre site générateur de contacts, ou sur une création de site optimisée SEO. Un seul interlocuteur pour l'image, le site et la fiche Google, c'est la cohérence garantie. Pour voir comment nous adaptons un site à chaque profession, consultez nos sites internet par métier.
Comment ça marche
Votre identité prête à poser partout en quatre étapes
Vous parlez de votre métier, vous validez les choix, on s'occupe du reste
-
01
Un échange sur votre métier et vos supports
On parle de votre activité, de vos clients et de ce qui vous distingue. Surtout, on dresse la liste de tous les endroits où votre logo devra vivre : site, fiche Google, camion, devis et factures, tenues, tampon, réseaux sociaux. Cette liste guide tout le reste.
-
02
Des pistes de logo, puis un choix
Nous vous présentons des pistes de logo. Chacune est testée avant de vous être montrée : en tout petit (16 px, la taille d'un onglet de navigateur), en une seule couleur pour un marquage, sur fond clair et sur fond sombre. Vous choisissez une direction, on l'affine avec vous.
-
03
Les déclinaisons et la charte
Le logo retenu est décliné : version principale, version horizontale, monogramme, favicon, version monochrome. On fixe la palette avec ses codes couleur et les typographies, puis on réunit les règles d'usage dans une charte graphique courte et lisible.
-
04
La livraison et la mise en place en ligne
Vous recevez des fichiers rangés par usage (écran, impression, marquage). Si nous gérons aussi votre site ou votre fiche Google, nous y installons la nouvelle identité : favicon, logo du site, photo de profil de la fiche et logo déclaré dans les données structurées.
Les erreurs que nous voyons souvent
La plupart des logos de TPE échouent sur les mêmes détails
Un logo dessiné pour un grand écran
Fines lignes, petit slogan, détails : superbe en grand, illisible en favicon, en avatar de réseau social ou en photo de profil de fiche Google.
Des dégradés et des ombres partout
Impossible à reproduire proprement en marquage adhésif, en broderie ou sur un tampon. Sans version monochrome, chaque prestataire bricole la sienne.
Trois versions du logo qui circulent
L'ancienne sur les cartes de visite, une autre sur le camion, une capture d'écran floue sur le site. Le client ne sait plus s'il s'agit de la même entreprise.
Un nom qui change selon le support
« Martin Plomberie » sur la fiche Google, « SARL Martin » sur le devis, « AM Services » sur Facebook. Pour vos clients comme pour Google, ce sont trois entités différentes.
Aucun fichier vectoriel
Un simple JPG ne s'agrandit pas : impossible de l'utiliser pour une enseigne ou un véhicule sans qu'il devienne flou ou pixellisé.
Un logo blanc ou très clair
Google affiche les logos sur fond blanc et demande qu'ils y restent lisibles. Un logo pensé uniquement pour fond sombre disparaît dans les résultats.
Des droits jamais cédés par écrit
Payer la création ne suffit pas à devenir titulaire des droits d'exploitation : le Code de la propriété intellectuelle exige une cession écrite et détaillée.
Un nom choisi sans vérifier l'existant
Un signe déjà déposé par un autre peut vous obliger à tout changer après avoir floqué vos véhicules. L'INPI recommande une recherche d'antériorité avant tout dépôt.
Ce qui change vraiment
Un logo fait à la va-vite face à une identité visuelle complète
| Critère | Logo fait à la va-vite | Identité visuelle complète |
|---|---|---|
| Fichiers obtenus | Une image JPG ou PNG | Vectoriel (SVG, PDF), PNG transparents, favicon |
| Lisibilité en petit | Illisible sous 32 px | Monogramme pensé pour 16 px |
| Fond sombre, marquage, tampon | Rien de prévu | Versions fond clair, fond sombre et monochrome |
| Couleurs | Différentes d'un imprimeur à l'autre | Codes fixés pour l'écran et pour l'impression |
| Cohérence en ligne | Nom et logo qui varient selon le support | Même nom et même logo sur site, fiche Google, réseaux et données structurées |
| Règles d'usage | Chacun interprète | Une charte graphique courte que tout prestataire peut suivre |
| Droits d'exploitation | Souvent flous, rarement écrits | Cession écrite des droits à prévoir dans le contrat |
On vous répond
Questions fréquentes sur Google
Combien coûte la création d'un logo pour une petite entreprise ?
Le prix dépend de ce que vous commandez : un logo seul, ou une identité visuelle complète avec déclinaisons, palette, typographies, favicon et charte graphique. Il dépend aussi du nombre de supports à préparer (véhicule, devis, tenues, site). Chez TroisSix, la création d'identité visuelle est sur devis : nous chiffrons après un premier échange sur votre activité et vos supports, sans engagement.
Quelle est la différence entre un logo et une identité visuelle ?
Le logo est le signe principal qui représente votre entreprise. L'identité visuelle est l'ensemble cohérent qui l'entoure : déclinaisons du logo (horizontale, monogramme, monochrome), palette de couleurs avec ses codes, typographies, favicon et règles d'usage réunies dans une charte graphique. C'est elle qui garantit que votre camion, vos devis et votre site ressemblent à la même entreprise.
Quels formats de logo faut-il demander à son graphiste ?
Au minimum : une version vectorielle (SVG ou PDF) que l'on peut agrandir à l'infini pour un véhicule ou une enseigne, des PNG à fond transparent pour l'écran, un favicon carré pour le site, une version pour fond clair, une pour fond sombre et une version monochrome pour le marquage, la broderie ou le tampon. Demandez aussi les codes couleur exacts pour l'écran et pour l'impression.
Qui est propriétaire d'un logo créé par un graphiste ?
Selon l'article L111-1 du Code de la propriété intellectuelle, l'auteur d'une œuvre en est titulaire du seul fait de sa création, et un contrat de prestation ne le prive pas de ce droit. Pour exploiter librement votre logo, il faut une cession écrite qui, selon l'article L131-3, mentionne chaque droit cédé et délimite son étendue, sa destination, le lieu et la durée. Faites-la figurer au contrat ou au devis.
Faut-il déposer son logo à l'INPI ?
Ce n'est pas obligatoire, mais c'est la façon de transformer votre nom ou votre logo en marque protégée. Selon le Code de la propriété intellectuelle (article L712-1), la propriété de la marque s'acquiert par l'enregistrement, pour dix ans renouvelables. L'INPI recommande d'effectuer une recherche d'antériorité avant de déposer. Pour un dépôt complexe, un conseil en propriété industrielle peut vous accompagner.
Les questions que nous posent les artisans et dirigeants de TPE
Mon logo actuel peut-il être modernisé plutôt que refait ?
Oui, et c'est souvent le bon choix quand vos clients vous reconnaissent déjà. On garde ce qui fait votre identité (une couleur, une forme, un nom) et on corrige ce qui pose problème : lisibilité en petit, absence de version monochrome, fichiers manquants. L'objectif est que vos clients actuels vous reconnaissent toujours.
Pouvez-vous préparer les fichiers pour le marquage de mon camion ?
L'identité visuelle comprend une version monochrome et des fichiers vectoriels, ce qu'attend un atelier de marquage pour découper ou imprimer un adhésif. Les dimensions exactes et le placement sur le véhicule se calent ensuite avec votre marqueur, qui connaît les contraintes de votre modèle.
Un nouveau logo change-t-il quelque chose pour mon référencement ?
Le logo seul ne vous fait pas monter dans Google. En revanche, un nom et un logo identiques partout (site, fiche Google, réseaux, annuaires) aident Google et les assistants IA à comprendre que toutes ces pages parlent de la même entreprise. Côté technique, Google peut afficher votre logo s'il est déclaré dans les données structurées et votre favicon dans les résultats.
Faut-il refaire mon site en même temps ?
Pas forcément. Le nouveau logo, le favicon et les couleurs s'installent sur un site existant. Si votre site ne génère déjà aucune demande de devis, c'est en revanche le bon moment pour en parler, afin de lancer la nouvelle image sur un site qui travaille pour vous.
Est-ce que je reçois les fichiers sources ?
Les fichiers livrés et les droits cédés se précisent au devis. Nous vous recommandons, chez nous comme ailleurs, de vérifier que vous recevez les fichiers vectoriels et une cession écrite des droits : sans eux, vous dépendez du créateur pour chaque nouveau support.
Votre site ne vous apporte aucun contact ? Lisez d'abord pourquoi un site ne génère aucune demande de devis.
Sources
Les textes officiels sur lesquels s'appuie cette page
- Légifrance, Code de la propriété intellectuelle, article L111-1 (droit de l'auteur du seul fait de la création)
- Légifrance, Code de la propriété intellectuelle, article L131-3 (conditions de la cession des droits)
- Légifrance, Code de la propriété intellectuelle, article L712-1 (acquisition de la marque par l'enregistrement, dix ans renouvelables)
- INPI, Les étapes clés du dépôt de marque (recherche d'antériorité recommandée)
- Google Search Central, Données structurées Logo (Organization) (112 × 112 px minimum, lisible sur fond blanc)
- Google Search Central, Définir un favicon pour les résultats de recherche (format carré, plus de 48 × 48 px recommandé)
- Aide Google Business Profile, Consignes relatives à la représentation de votre établissement (nom identique à la devanture, au site et aux documents)
- W3C, WCAG 2.1, critère 1.4.3 Contraste (minimum) (4,5:1 et 3:1, exception des logotypes)
Pour aller plus loin
Votre image est prête, faites-la trouver
Donnez à votre entreprise la même allure partout
Parlez-nous de votre métier et de vos supports : nous vous envoyons un devis clair pour votre logo et votre identité visuelle, sans engagement
Sur devis · réponse sous 24 h · sans engagement
