Glossaire SEO 2026 : le jargon du référencement, enfin en clair
Votre agence parle de crawl, de canonical et de CTR, votre rapport affiche des « impressions » et ChatGPT vous parle de GEO. Voici chaque terme expliqué en deux phrases, avec ce qu'il change concrètement pour votre site.
En bref
Le vocabulaire SEO se range en sept familles : les bases, la technique, le contenu, l'autorité, le local, l'IA et la mesure. Pour suivre un projet, une dizaine de termes suffisent : intention de recherche, indexation, balise title, maillage interne, backlink, Core Web Vitals, fiche Google, GEO, impressions et CTR. Le reste s'apprend au fil des rapports, et ce glossaire est là pour ça.
Rédigé par Thibault Touzet, consultant SEO et cofondateur de TroisSix, 22 ans de référencement et plus de 250 audits menés. Profil sur LinkedIn. Publié le 15 octobre 2026, mis à jour le 15 octobre 2026.
À tester tout de suite
Cinq situations réelles, sauriez-vous les nommer
Une minute, cinq questions. À la fin, vous savez quels guides lire en priorité
Votre page s'affiche souvent dans Google, mais presque personne ne clique. Quel indicateur regardez-vous ?
Une page de votre site n'est reliée par aucun lien interne. Comment l'appelle-t-on ?
LCP, INP et CLS mesurent avant tout…
Deux de vos pages visent la même requête et aucune ne décolle. C'est…
Être cité comme source dans les réponses de ChatGPT relève…
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Le vocabulaire, c'est notre travail. Votre site, on peut l'analyser pour vous
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Le jargon remis dans l'ordre
Chaque terme agit à une étape précise du parcours de votre page
De la découverte par Google jusqu'au client qui appelle : faites défiler pour suivre le trajet
Étape 1 sur 6
Google découvre la page
Le robot suit les liens et lit votre sitemap pour trouver vos pages. Si rien ne mène à une page, ou si le robots.txt la bloque, l'histoire s'arrête ici.
Les termes de cette étape
Étape 2 sur 6
Google l'enregistre
La page explorée est analysée puis rangée dans l'index. Doublons, consigne noindex ou mauvaise canonical, et elle reste à la porte.
Les termes de cette étape
Étape 3 sur 6
Google comprend son sujet
Titres, vocabulaire, liens internes et données structurées disent à Google de quoi parle la page et à quelle intention elle répond.
Les termes de cette étape
Étape 4 sur 6
Google la compare aux autres
Face aux pages concurrentes, Google pèse la pertinence, l'autorité, la crédibilité et l'expérience offerte. C'est là que se joue la position.
Les termes de cette étape
Étape 5 sur 6
Elle apparaît dans la SERP
La page s'affiche avec son titre et sa description, parfois en extrait optimisé, dans le pack local ou comme source d'une réponse IA.
Les termes de cette étape
Étape 6 sur 6
Elle vous rapporte des clients
L'internaute clique, lit et passe à l'action. Ce sont ces chiffres, mesurés dans la Search Console et vos statistiques, qui disent si le SEO paie.
Les termes de cette étape
Faites défiler, ou touchez une étape pour l'afficher
Un rapport SEO se lit beaucoup mieux quand chaque mot a retrouvé son sens.
Le glossaire
58 termes SEO définis en deux phrases
Tapez un mot ou filtrez par famille. Chaque définition renvoie, quand c'est utile, vers le guide qui va plus loin
58 terme(s) affiché(s)
Les bases
- SEO (référencement naturel)
- L'ensemble des actions qui font monter un site dans les résultats gratuits de Google. Il repose sur trois leviers : la technique (le site est lisible par Google), le contenu (il répond aux recherches) et l'autorité (d'autres sites le recommandent). Notre accompagnement SEO
- SEA (référencement payant)
- La publicité sur les moteurs de recherche, principalement Google Ads. Vous payez au clic pour apparaître en haut des résultats, avec un effet immédiat qui s'arrête dès que le budget s'arrête. SEO ou Google Ads avec un petit budget
- SERP
- La page de résultats affichée par Google après une recherche. Elle ne contient plus seulement dix liens bleus : annonces, carte locale, extraits optimisés, questions associées et réponses générées par l'IA s'y partagent l'attention.
- Requête
- Les mots exacts qu'un internaute tape dans Google. Une même idée se décline en dizaines de requêtes différentes, et c'est la Search Console qui vous dit lesquelles amènent réellement des visiteurs.
- Mot-clé
- La requête que vous choisissez de viser avec une page. Un bon mot-clé combine un volume de recherche suffisant, une concurrence atteignable et surtout une intention qui correspond à ce que vous vendez. Faire votre étude de mots-clés
- Intention de recherche
- Ce que l'internaute veut vraiment obtenir derrière sa requête : s'informer, comparer, acheter ou trouver un site précis. Une page qui se trompe d'intention ne se classe pas, même parfaitement optimisée. Classer vos mots-clés par intention
- Longue traîne
- Les requêtes longues et précises (« couvreur pour fuite de toit à Aix »). Chacune pèse peu en volume, mais elles sont nombreuses, moins disputées et convertissent mieux que les requêtes génériques.
- Extrait optimisé (position zéro)
- L'encadré de réponse que Google affiche au-dessus des résultats classiques. Pour l'obtenir, la page doit donner une réponse courte et nette, juste sous un titre qui reprend la question.
Technique
- Crawl (exploration)
- Le passage du robot de Google (Googlebot) qui suit les liens de page en page pour découvrir votre site. Une page que le robot n'atteint pas n'a aucune chance d'apparaître dans les résultats. Notre approche du SEO technique
- Indexation
- L'étape où Google enregistre une page explorée dans sa base pour pouvoir l'afficher. Explorée ne veut pas dire indexée : Google écarte les pages qu'il juge dupliquées, trop faibles ou bloquées. Vérifier l'indexation dans un audit SEO
- Robots.txt
- Un petit fichier à la racine du site qui indique aux robots les zones qu'ils ne doivent pas explorer. Une seule ligne mal écrite peut bloquer tout un site : c'est l'un des premiers fichiers à vérifier dans un audit.
- Sitemap XML
- La liste des pages que vous voulez faire indexer, transmise à Google via la Search Console. Elle aide le robot à trouver vos pages, mais ne remplace pas un bon maillage interne.
- Budget de crawl
- Le nombre de pages que Google accepte d'explorer sur votre site sur une période donnée. C'est surtout un sujet pour les gros sites : un site vitrine de quelques dizaines de pages n'en manque pratiquement jamais.
- Balise canonical
- Une balise qui désigne la version de référence d'une page quand plusieurs URL affichent le même contenu. Elle évite que Google disperse vos signaux entre des doublons.
- Noindex
- Une instruction qui demande à Google de ne pas afficher une page dans ses résultats. Utile pour les pages de remerciement ou de test, catastrophique si elle reste oubliée sur une page importante.
- Redirection 301
- Une redirection permanente qui envoie l'ancienne URL vers la nouvelle et transmet l'essentiel de ses signaux. C'est l'outil central d'une refonte réussie : sans elle, vos positions repartent de zéro. Refaire son site sans perdre son SEO
- Erreur 404
- La réponse d'une page qui n'existe pas (ou plus). Quelques 404 sont normales ; des liens internes qui pointent vers des 404 gaspillent l'exploration et frustrent vos visiteurs.
- Core Web Vitals
- Les trois indicateurs de Google pour mesurer l'expérience d'une page : LCP (chargement), INP (réactivité) et CLS (stabilité visuelle). Ils sont mesurés sur de vrais visiteurs, surtout sur mobile. Améliorer vos Core Web Vitals
- LCP
- Largest Contentful Paint : le temps d'affichage du plus gros élément visible (souvent l'image du haut de page). Google le juge bon sous 2,5 secondes. Les correctifs du LCP
- INP
- Interaction to Next Paint : le délai entre un clic (ou un appui) et la réaction visible de la page. Google le juge bon sous 200 millisecondes. Il a remplacé le FID en mars 2024.
- CLS
- Cumulative Layout Shift : la mesure des sauts de mise en page pendant le chargement (le bouton qui bouge au moment où vous cliquez). Google le juge bon sous 0,1.
- Indexation mobile first
- Google explore et évalue la version mobile de votre site, pas la version ordinateur. Un contenu absent ou cassé sur mobile n'existe tout simplement pas pour lui. Un site lent fait fuir vos clients
- Données structurées
- Un balisage invisible (souvent en JSON-LD, au format Schema.org) qui décrit précisément le contenu : entreprise, avis, FAQ, article, produit. Il aide Google et les IA à comprendre la page et peut enrichir son affichage. Le balisage dans un audit technique
- HTTPS
- La version sécurisée du protocole web, signalée par le cadenas du navigateur. C'est un signal de confiance pour Google comme pour vos visiteurs, et un prérequis sur tout site professionnel.
Contenu
- Balise title
- Le titre cliquable affiché dans les résultats de Google. C'est l'élément on-page qui pèse le plus sur le clic : il doit contenir le sujet principal dès le début et donner une raison de cliquer. Rédiger un title qui fait cliquer
- Meta description
- Le court texte sous le titre dans les résultats. Elle n'influence pas directement le classement, mais une bonne description augmente le taux de clic, donc le trafic à position égale. 5 modèles de meta description
- Balises Hn
- Les niveaux de titres d'une page (H1, H2, H3…). Un seul H1 qui annonce la promesse, puis des H2 et H3 qui découpent le sujet : la structure aide le lecteur pressé, Google et les IA. La structure d'un article qui se classe
- Champ sémantique
- Le vocabulaire qui accompagne naturellement un sujet. Une page sur la toiture qui parle de tuiles, faîtage, zinguerie et étanchéité prouve qu'elle traite le sujet à fond, sans répéter dix fois le même mot-clé.
- Contenu dupliqué
- Un même texte présent sur plusieurs URL, chez vous ou ailleurs. Google n'en garde qu'une version et ignore les autres : des pages villes copiées-collées en changeant juste le nom ne se classent pas.
- Cannibalisation
- Deux pages de votre site qui visent la même intention et se disputent la même place. Google hésite entre les deux et aucune ne monte. Le remède : fusionner, puis rediriger en 301. Attribuer un mot-clé par page
- Maillage interne
- Les liens qui relient vos pages entre elles. Ils font explorer tout le site, transmettent l'autorité de vos pages fortes vers celles que vous voulez pousser et précisent le sujet de chacune. Le guide du maillage interne
- Ancre de lien
- Le texte cliquable d'un lien. « Étude de mots-clés » renseigne Google sur la page visée, « cliquez ici » ne lui dit rien. Variez les formulations pour rester naturel. Bien choisir ses ancres
- Page orpheline
- Une page vers laquelle aucun lien interne ne pointe. Google la trouve à peine et la classe rarement. La relier depuis deux ou trois pages proches est le premier correctif. Repérer vos pages orphelines
- Cocon sémantique
- Une organisation des contenus par thème : une page pilier traite le sujet large, des articles satellites creusent chacun une sous-question, et tous sont reliés entre eux pour concentrer l'autorité. Nos guides organisés par thème
- Page pilier
- La page la plus complète d'un thème, qui vise le mot-clé large et redistribue vers ses satellites. On ne l'attaque jamais avec un simple article de 500 mots.
- Contenu utile (helpful content)
- Le principe de Google qui favorise les pages écrites d'abord pour aider une personne, pas pour plaire à un algorithme. Une page qui pourrait figurer telle quelle chez un concurrent n'apporte rien de plus.
Autorité
- Backlink
- Un lien d'un autre site vers le vôtre. Google le lit comme une recommandation : un lien d'un site reconnu de votre secteur vaut bien plus que cent liens de sites sans rapport. Obtenir des backlinks de qualité
- Netlinking
- La stratégie qui vise à obtenir des backlinks de qualité : partenariats, articles invités, relations presse, annuaires spécialisés. Les achats massifs de liens sont contraires aux règles de Google. 7 techniques de netlinking
- Lien dofollow et nofollow
- Un lien classique (dofollow) transmet de l'autorité ; un lien marqué nofollow, sponsored ou ugc signale à Google de ne pas le compter comme une recommandation. Un profil naturel mélange les deux.
- E-E-A-T
- Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité : les critères que Google utilise pour juger la crédibilité d'un contenu. Concrètement : un auteur identifié, des preuves vécues, des sources et des coordonnées réelles. Exemple de page auteur
- Autorité de domaine
- Un score de popularité calculé par des outils tiers (Ahrefs, Moz, Majestic) à partir des backlinks. Google ne l'utilise pas tel quel : c'est un repère de comparaison, pas un objectif en soi.
- Pénalité manuelle
- Une sanction appliquée par une équipe de Google quand un site enfreint ses règles anti-spam (liens achetés, contenu trompeur). Elle apparaît dans la Search Console, rubrique « Actions manuelles ». Les liens à éviter
Local
- Google Business Profile
- La fiche gratuite de votre établissement sur Google Maps et dans les résultats locaux (anciennement Google My Business). Catégorie, horaires, photos et avis y décident d'une grande partie des appels. Optimiser votre fiche Google
- Pack local
- Le bloc carte avec trois établissements affiché pour une recherche locale (« plombier Aix »). Google y classe les fiches selon trois critères : pertinence, distance et notoriété. Apparaître sur Google Maps
- NAP
- Name, Address, Phone : le nom, l'adresse et le téléphone de l'entreprise. Ils doivent être strictement identiques sur le site, la fiche Google et les annuaires, sinon Google doute de vos informations.
- Citation locale
- Une mention de votre entreprise (avec son NAP) sur un annuaire ou un site local, même sans lien. Les citations cohérentes renforcent la confiance de Google dans votre fiche.
- Avis Google
- Les avis laissés sur votre fiche. Leur nombre, leur récence, la note et vos réponses pèsent sur le classement local et sur le choix final du client entre trois fiches. Les avis de nos clients
IA et GEO
- GEO
- Generative Engine Optimization : l'optimisation pour être cité par les moteurs d'IA (ChatGPT, Perplexity, Gemini, réponses IA de Google). Elle prolonge le SEO avec des contenus structurés, factuels et sourcés. Comment être cité par ChatGPT
- AI Overviews
- Les réponses générées par l'IA en haut de certains résultats Google, avec des liens vers les sources utilisées. Être l'une de ces sources devient un enjeu de visibilité à part entière. Notre accompagnement GEO
- LLM
- Large Language Model : le modèle de langage qui fait tourner ChatGPT, Claude ou Gemini. Il rédige ses réponses à partir de ce qu'il a appris et, de plus en plus, de pages qu'il consulte en direct.
- Query fan-out
- La façon dont un moteur d'IA éclate une question en plusieurs sous-recherches avant de répondre. Une page qui couvre les questions voisines du sujet a plus de chances d'être reprise.
- Recherche zéro clic
- Une recherche où l'internaute obtient sa réponse directement dans Google ou l'IA, sans cliquer sur un site. D'où l'intérêt de viser aussi les requêtes commerciales, qui mènent encore au clic.
Mesure
- Google Search Console
- L'outil gratuit de Google qui montre comment votre site apparaît dans les résultats : requêtes, impressions, clics, position moyenne, pages indexées et erreurs. C'est la première source à ouvrir. Lancer un diagnostic SEO gratuit
- Impressions
- Le nombre de fois où votre page est apparue dans les résultats, même si personne n'a fait défiler jusqu'à elle. Beaucoup d'impressions et peu de clics signalent un titre à retravailler ou une position trop basse.
- CTR (taux de clic)
- Le pourcentage d'impressions qui se transforment en clics. À position égale, un title et une meta description plus engageants suffisent souvent à le faire monter. Améliorer votre taux de clic
- Position moyenne
- Le rang moyen de votre page sur une requête dans la Search Console. C'est une moyenne : une page peut être 3e à Aix et 30e à Lyon, ce qui donne une position moyenne trompeuse.
- Taux de conversion
- La part des visiteurs qui font l'action attendue : appel, demande de devis, achat. Plus de trafic sans conversion ne rapporte rien : c'est l'indicateur à suivre avant tout. Un site qui génère des demandes
- ROI SEO
- Le retour sur investissement du référencement : le chiffre d'affaires généré par le trafic naturel, comparé à ce qu'il a coûté. Il se calcule sur plusieurs mois, car le SEO produit des effets cumulés. Simuler votre ROI SEO
Par où commencer
Dix termes suffisent pour suivre votre projet SEO
Inutile d'apprendre les 58 définitions : dix termes couvrent l'essentiel d'un devis, d'un audit ou d'un rapport mensuel. Ce sont ceux qui reviennent à chaque échange, parce qu'ils correspondent aux décisions que vous aurez à prendre.
| Terme | La question qu'il pose | Où le voir |
|---|---|---|
| Intention de recherche | Visons-nous les bonnes recherches ? | Étude de mots-clés |
| Indexation | Google connaît-il toutes mes pages ? | Search Console, rapport Pages |
| Balise title | Mes résultats donnent-ils envie de cliquer ? | Résultats Google |
| Maillage interne | Mes pages importantes reçoivent-elles des liens ? | Audit de structure |
| Backlink | D'autres sites me recommandent-ils ? | Search Console, rapport Liens |
| Core Web Vitals | Mon site est-il rapide sur mobile ? | PageSpeed Insights |
| Google Business Profile | Suis-je visible sur la carte ? | Votre fiche Google |
| GEO | Les IA me citent-elles ? | ChatGPT, Perplexity, Google |
| Impressions | Combien de fois suis-je vu ? | Search Console, rapport Performances |
| CTR | Combien de ces vues deviennent des visites ? | Search Console, rapport Performances |
Pour voir ces notions appliquées à un cas concret, suivez notre méthode pour faire un audit SEO de son site, ou découvrez en combien de temps le SEO produit des résultats.
Les confusions fréquentes
Cinq paires de mots que l'on confond souvent
Exploré ≠ Indexé
Google peut explorer une page sans jamais l'indexer. Seule une page indexée peut apparaître dans les résultats.
Impressions ≠ Visites
Une impression signifie que votre lien était affiché, pas qu'on l'a vu ni cliqué. Les visites se comptent en clics.
SEO ≠ SEA
L'un se construit et dure, l'autre s'achète et s'arrête avec le budget. Ils se complètent, ils ne se remplacent pas.
Backlink ≠ Lien interne
Le backlink vient d'un autre site et apporte de l'autorité ; le lien interne redistribue celle que vous avez déjà.
Position ≠ Résultat
Être 1er sur une requête que personne ne tape ne rapporte rien. Ce sont les clics et les demandes qui comptent.
On vous répond
Questions fréquentes sur le vocabulaire SEO
Ce que l'on recherche sur Google
Que veut dire SEO ?
SEO signifie Search Engine Optimization, soit optimisation pour les moteurs de recherche. En français on parle de référencement naturel : l'ensemble des actions techniques, éditoriales et de popularité qui font monter un site dans les résultats gratuits de Google.
Quelle est la différence entre SEO et SEA ?
Le SEO travaille les résultats gratuits : il demande du temps mais ses effets s'accumulent. Le SEA, c'est la publicité payante (Google Ads) : visible tout de suite, mais le trafic s'arrête avec le budget. Beaucoup d'entreprises combinent les deux au démarrage.
Que signifie E-E-A-T ?
E-E-A-T veut dire Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness : expérience, expertise, autorité et fiabilité. Ce sont les critères décrits dans les consignes d'évaluation de la qualité de Google pour juger la crédibilité d'un contenu et de son auteur.
C'est quoi le GEO ?
Le GEO (Generative Engine Optimization) consiste à optimiser son site pour être cité par les moteurs d'IA comme ChatGPT, Perplexity ou les réponses IA de Google. Il s'appuie sur les bases du SEO, avec des contenus encore plus structurés, factuels et sourcés.
Les questions de nos clients
Faut-il maîtriser tout ce vocabulaire pour travailler avec une agence ?
Non. Ce glossaire sert à comprendre un rapport ou un devis, pas à faire le travail à notre place. Nous adaptons notre vocabulaire à chaque client, et chaque recommandation de nos audits est expliquée en termes d'impact sur votre activité.
Quels indicateurs regarder en premier dans mes rapports ?
Commencez par les demandes reçues (appels, formulaires, devis), puis les clics et le taux de clic dans la Search Console, et enfin les positions sur vos requêtes commerciales. La position seule ne dit rien si elle n'amène ni clic ni client.
Pourquoi mon prestataire parle de « pages argent » ?
C'est le surnom des pages qui rapportent directement : services, devis, contact, fiches produits. Une bonne stratégie SEO fait converger l'autorité du site vers ces pages, au lieu de la laisser s'éparpiller sur des articles qui ne vendent rien.
Sources
- Google Search Central, fonctionnement de la recherche Google (exploration, indexation, diffusion).
- Google Search Central, guide de démarrage SEO.
- Google Search Central, regrouper les URL en double (balise canonical).
- web.dev, Core Web Vitals et seuils LCP, INP, CLS.
- Google Search Central, créer du contenu utile et fiable (E-E-A-T).
- Aide Google Business Profile, améliorer son classement local (pertinence, distance, notoriété).
Le jargon, on s'en occupe. Vous, vous recevez des clients
On analyse votre site et on vous remet un rapport sans jargon : ce qui bloque, ce qu'il faut corriger en premier et ce que cela peut vous rapporter. Offert, sans engagement
Réponse sous 24 h · sans engagement
