Données structurées : comment les ajouter à votre site pour un résultat Google plus visible
Un bloc de code JSON-LD dans votre page dit à Google « ceci est une entreprise, voici son adresse » ou « ce produit coûte 49 euros, il est en stock ». En échange, votre résultat peut afficher prix, dates ou fil d'Ariane. Générez votre code ci-dessous en une minute.
En bref
Ajoutez dans le head de chaque page un bloc JSON-LD qui décrit uniquement ce que la page affiche, avec le type Schema.org adapté, puis testez-le avec l'outil de résultats enrichis de Google. LocalBusiness sur l'accueil, Article sur les guides, Product sur les fiches, BreadcrumbList partout ailleurs. Ne comptez pas sur des étoiles pour vos propres avis ni sur l'accordéon FAQ : Google les a restreints. Le gain attendu est un meilleur taux de clic, pas une meilleure position.
Rédigé par Thibault Touzet, consultant SEO et cofondateur de TroisSix, 22 ans de référencement et plus de 250 audits menés. Profil sur LinkedIn. Publié le 3 novembre 2026, mis à jour le 3 novembre 2026.
À tester tout de suite
Votre code JSON-LD prêt à coller, en quatre champs
Choisissez le type de page, remplissez, copiez : l'outil vous dit aussi ce que Google pourra en afficher
On contrôle vos données structurées page par page dans notre audit · offert, sans engagement
Ce que ça change
Même position, résultat deux fois plus visible
Basculez entre les deux versions d'une même fiche produit dans Google
www.exemple-boutique.fr › huiles › huile-olive-bio-75cl
Huile d'olive bio AOP Provence 75 cl
Huile d'olive vierge extra, première pression à froid, récoltée dans les Alpilles. Notes d'herbe coupée et d'artichaut.
Exemple fictif, à des fins d'illustration
Le prix, le stock et la livraison s'affichent avant même le clic : l'internaute qui clique sait déjà que le produit correspond. Google rapporte qu'une page de Nestlé affichée en résultat enrichi obtient 82 % de taux de clic en plus qu'une page sans enrichissement.
Le balisage JSON-LD vit dans le code de la page, invisible pour le visiteur : il ne doit décrire que ce que le visiteur voit déjà.
Les types qui comptent
Neuf types couvrent presque tous les sites de TPE et PME
Et Google n'affiche plus tout ce qu'il affichait en 2022 : vérifiez avant de baliser
| Type Schema.org | Pour quelle page | Ce que Google en fait | Intérêt |
|---|---|---|---|
| Organization / LocalBusiness | Accueil, page contact d'une entreprise | Panneau d'entreprise, logo, coordonnées. Pas d'étoiles pour vos propres avis | Compréhension |
| BreadcrumbList | Toutes les pages sauf l'accueil | Fil d'Ariane à la place de l'URL sur ordinateur | Compréhension |
| Article | Articles de blog, guides, actualités | Titre, image et date mieux compris, auteur relié à son entité | Compréhension |
| Product + Offer | Fiches produits e-commerce | Prix, disponibilité, livraison, note des acheteurs | Résultat enrichi |
| Review / AggregateRating | Produits, recettes, logiciels, livres | Étoiles, seulement si les avis portent sur un produit et sont visibles sur la page | Résultat enrichi |
| Event | Concerts, salons, ateliers datés | Date, lieu et billetterie dans la recherche | Résultat enrichi |
| Recipe | Recettes de cuisine | Photo, temps de préparation, note | Résultat enrichi |
| FAQPage | Pages avec une vraie FAQ | Accordéon de questions réservé depuis 2023 aux sites gouvernementaux et de santé faisant autorité | Affichage restreint |
| HowTo | Tutoriels pas à pas | Plus aucun affichage enrichi depuis septembre 2023 | Plus affiché |
Pour une entreprise locale, les étoiles viennent de la fiche Google, pas du site. Le balisage LocalBusiness sert à faire reconnaître l'entreprise, tandis que la note affichée sur Maps dépend des avis laissés sur votre fiche : notre guide pour optimiser sa fiche Google Business Profile détaille comment les obtenir. En juin 2025, Google a aussi annoncé l'arrêt de l'affichage de plusieurs types peu utilisés (cours, offres d'emploi estimées, vérification de faits) : la liste de sa galerie officielle fait foi.
La méthode
Cinq étapes, du contenu visible au rapport Search Console
Partez du contenu visible de la page
Le balisage décrit ce que l'internaute voit déjà : une adresse affichée, une FAQ lisible, un prix visible. Google interdit de baliser un contenu absent de la page, et c'est la première cause d'action manuelle sur les données structurées.
Choisissez le type Schema.org qui correspond
Une page d'accueil d'artisan appelle LocalBusiness, un article de blog appelle Article, une fiche produit appelle Product. Un seul type principal par page, complété si besoin par BreadcrumbList. Ne recopiez pas le même bloc sur tout le site.
Écrivez le code en JSON-LD dans le head
Google recommande le format JSON-LD : un bloc script indépendant du HTML, donc facile à maintenir et sans risque de casser la mise en page. Microdata et RDFa fonctionnent aussi, mais se mélangent au code de la page.
Testez avec l'outil de résultats enrichis
Collez l'adresse de la page dans le test de Google. Il dit quels résultats enrichis la page peut obtenir, et signale les erreurs bloquantes (champ obligatoire manquant) et les avertissements (champ conseillé absent).
Suivez le rapport Améliorations de Search Console
Une fois la page indexée, Search Console liste par type les pages valides et celles en erreur. C'est là que vous verrez une régression après une mise à jour de thème ou d'extension, souvent des semaines avant qu'elle ne coûte des clics.
| Critère | JSON-LD | Microdata | RDFa |
|---|---|---|---|
| Où il s'écrit | Un bloc script séparé | Attributs dans le HTML | Attributs dans le HTML |
| Risque de casser la page | Nul | Réel à chaque refonte | Réel à chaque refonte |
| Position de Google | Recommandé | Accepté | Accepté |
Le balisage fait partie de la couche « compréhension » de notre SEO technique. Pour suivre ses erreurs dans la durée, le rapport Améliorations est expliqué dans notre guide pour bien utiliser Google Search Console.
Les pièges fréquents
Six erreurs qui annulent l'effet du balisage
Baliser des avis sur sa propre entreprise pour obtenir des étoiles
Depuis septembre 2019, Google n'affiche plus d'étoiles pour les avis qu'une entreprise publie sur elle-même avec LocalBusiness ou Organization. Le balisage n'est pas interdit, mais il ne produira aucune étoile dans les résultats. Vos étoiles locales viennent de votre fiche Google Business Profile.
Décrire un contenu que l'internaute ne voit pas
Une FAQ cachée, un prix absent de la page, des horaires qui ne figurent que dans le code : c'est contraire aux consignes de Google et c'est ce qui déclenche les actions manuelles « données structurées non conformes ».
Copier le même bloc sur toutes les pages
Un LocalBusiness complet répété sur 80 pages, ou la même FAQ sur chaque fiche service, n'apporte rien. Chaque page décrit son propre contenu : l'entreprise une fois, puis des références vers elle grâce à un identifiant @id.
Laisser deux extensions générer le balisage
Une extension SEO plus un thème qui ajoute son propre schéma, et la page déclare deux organisations ou deux articles contradictoires. Ouvrez le test de résultats enrichis : s'il liste deux fois le même type, désactivez l'une des sources.
Des coordonnées qui diffèrent du site et de la fiche Google
Un ancien numéro dans le JSON-LD, une adresse abrégée sur la fiche, une autre dans le pied de page : ces incohérences brouillent l'entité que Google et les IA essaient de reconnaître. Le nom, l'adresse et le téléphone doivent être identiques partout.
Croire que le balisage fait monter dans le classement
Google le répète : les données structurées aident à comprendre la page et à la rendre éligible aux résultats enrichis, elles ne sont pas un facteur de classement direct. Leur gain se mesure en taux de clic, pas en positions.
Les données structurées sont aussi une brique de la visibilité dans les moteurs IA : elles disent qui parle et de quoi. Notre méthode pour être cité par ChatGPT montre comment les combiner avec un contenu facile à extraire.
On vous répond
Questions fréquentes sur les données structurées
Ce que l'on recherche sur Google
Qu'est-ce qu'une donnée structurée ?
C'est un balisage standardisé, ajouté au code d'une page, qui décrit son contenu de façon explicite pour les moteurs : ceci est une entreprise, voici son adresse, ceci est un produit à 49 euros, en stock. Le vocabulaire utilisé est celui de Schema.org, partagé par Google, Bing et les autres moteurs.
Quelle différence entre JSON-LD, Microdata et RDFa ?
Ce sont trois façons d'écrire le même vocabulaire Schema.org. JSON-LD tient dans un bloc script séparé du HTML, Microdata et RDFa s'ajoutent sous forme d'attributs dans les balises de la page. Google accepte les trois et recommande JSON-LD, plus simple à maintenir.
Les données structurées améliorent-elles le référencement ?
Pas directement le classement. Elles aident Google à comprendre la page et la rendent éligible aux résultats enrichis (prix, étoiles, dates, fil d'Ariane), qui augmentent le taux de clic. Google cite par exemple Rotten Tomatoes, avec 25 % de clics en plus sur les pages balisées.
Comment vérifier les données structurées d'une page ?
Avec le test de résultats enrichis de Google, qui dit quels affichages la page peut obtenir, et avec le validateur de Schema.org, qui contrôle la syntaxe de tous les types, y compris ceux que Google n'affiche pas. Ensuite, le rapport Améliorations de Search Console suit l'ensemble du site.
Les questions de nos clients
J'ai ajouté le balisage mais les étoiles n'apparaissent pas, pourquoi ?
Trois raisons possibles. Vos avis portent sur votre propre entreprise, et Google ne les affiche plus en étoiles depuis 2019. La page n'a pas encore été réexplorée. Ou Google choisit de ne pas afficher l'enrichissement : être éligible ne garantit jamais l'affichage.
Faut-il encore baliser une FAQ si Google ne l'affiche plus ?
Oui, si la FAQ est réelle et visible. Le balisage FAQPage n'est plus affiché en accordéon pour la plupart des sites, mais il structure les questions et réponses pour les moteurs et les assistants IA qui lisent la page. Il ne coûte rien et ne pénalise pas.
Mon site WordPress a une extension SEO, je n'ai rien à faire ?
Les extensions génèrent un balisage de base (Organization, Article, BreadcrumbList) souvent correct. Vérifiez quand même trois points : que le nom, l'adresse et le téléphone soient les bons, qu'aucune autre extension ne génère un doublon, et que vos fiches produits ou événements aient leur propre type.
Les données structurées aident-elles à être cité par ChatGPT ?
Elles aident les moteurs IA à identifier qui parle (l'entité, l'auteur) et à extraire des faits sans ambiguïté. Ce n'est pas suffisant seul : le contenu visible doit lui aussi donner des réponses directes et sourcées. Le balisage rend la page plus lisible, il ne remplace pas un bon contenu.
Sources
- Google Search Central, introduction aux données structurées (JSON-LD recommandé, études de cas Rotten Tomatoes +25 % et Nestlé +82 % de taux de clic).
- Google Search Central, consignes générales sur les données structurées (contenu visible, actions manuelles).
- Google Search Central, galerie des résultats enrichis pris en charge.
- Google Search Central Blog, septembre 2019 : fin des étoiles pour les avis « auto-attribués » des entreprises.
- Google Search Central Blog, août 2023 : restriction des résultats FAQ et retrait des résultats HowTo.
- Google Search Central Blog, juin 2025 : simplification des résultats de recherche et types abandonnés.
- Google, test des résultats enrichis et validateur Schema.org.
Un balisage propre, sans doublon ni erreur, sur chaque page
On passe vos pages au test de résultats enrichis, on repère les doublons d'extensions, les coordonnées incohérentes et les types manquants, puis on vous remet la liste des corrections. Offert, sans engagement
Réponse sous 24 h · sans engagement
